Tijdens de eerste felle zonnedagen richting zomer vroeg farmaproducent MSD om het bewustzijn rond huidkanker (melanomen) te verhogen en mensen uit te nodigen zich tijdig te laten onderzoeken. Geen doemscenario’s maar een positieve sensibiliseringscampage rond een metafoor: ‘The Lifesaver Tattoo’.

De pay-off vat de boodschap mooi samen: ‘Je huid leeft met je mee. Laat ze regelmatig controleren.’

Concept & Copy

Agency: iO